Profissional de saúde autônomo consegue anunciar no Google Ads com orçamento menor que o de uma clínica, desde que segmente por bairro e por especialidade específica em vez de competir por termos amplos. As regras são as mesmas das clínicas — políticas de saúde do Google mais as normas do conselho profissional (CFP, CFN, CREFITO), que vedam promessa de resultado e sensacionalismo. O diferencial do autônomo é a proximidade: 'psicólogo na Vila Mariana', 'nutricionista esportiva em Pinheiros' converte melhor que 'psicólogo São Paulo'.
Se você tem consultório com equipe (mais de um profissional) e não atua sozinho, os guias dedicados de Google Ads para psicólogo e consultório de terapias e Google Ads para clínica de fisioterapia têm estrutura de campanha pensada pra um orçamento maior e mais de uma especialidade rodando ao mesmo tempo.
Por que segmentar importa mais que orçamento
O erro clássico do profissional autônomo é ligar uma campanha pra "psicólogo são paulo" ou "nutricionista" e queimar a verba em dois dias competindo com clínicas e planos de saúde.
Com orçamento menor, o caminho é o oposto: ir fundo, não largo.
- Bairro específico — "psicólogo Vila Mariana", "fisioterapeuta Moema", "nutricionista Perdizes". Menos busca, mas quase toda de quem quer marcar perto de casa ou do trabalho.
- Nicho de atuação — "psicólogo infantil", "nutricionista esportiva", "fisioterapeuta pélvica", "terapia de casal". Intenção altíssima, concorrência muito menor.
- Modalidade — "psicólogo online" abre o alcance sem depender de bairro.
As regras do seu conselho (e do Google)
Todo profissional de saúde anuncia sob duas camadas de regra:
- Políticas de saúde do Google — sem promessa de cura ou resultado, sem sensacionalismo, landing page com identificação profissional (nome, registro, contato).
- Código de ética do seu conselho — CFP (psicologia), CFN (nutrição), COFFITO/CREFITO (fisioterapia). Todos vedam garantia de resultado, comparação depreciativa com colegas, e uso de "antes e depois" de forma sensacionalista. Alguns têm regras sobre divulgação de preço e de técnicas.
Na prática: anúncio que informa a especialidade, a abordagem e a forma de atendimento passa. Anúncio que promete "supere sua ansiedade em 30 dias" não passa — nem no Google, nem no conselho.
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Estrutura de campanha com orçamento enxuto
Um formato que funciona pra autônomo com R$600 a R$1.500/mês de mídia:
- 1 campanha de bairro — os 2 ou 3 bairros onde você atende, com seus nichos de atuação como palavras-chave.
- 1 campanha de nicho (opcional) — só o nicho mais forte, sem restrição de bairro, pra atendimento online.
- Negativas fortes — "curso", "faculdade", "concurso", "CRP/CRN/CREFITO", "convênio", "plano de saúde", "grátis", "SUS".
- Landing page enxuta — quem é você, como atende, para quem, e um botão de agendamento. Não precisa de site grande.
O rastreamento de agendamento é o que permite crescer o orçamento com segurança depois — é parte do que a gestão de Google Ads na saúde configura desde o começo.
Perguntas Frequentes
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