Google Ads para Clínica de Fisioterapia em São Paulo

Particular x convênio: por que a campanha muda

Quem pesquisa fisioterapia no Google se divide em dois grupos com comportamento bem diferente:

• Paciente de convênio — pesquisa "fisioterapia perto de mim [nome do plano]". A primeira pergunta dele é se a clínica atende o convênio dele. Preço não é o argumento — credenciamento e localização são.
• Paciente particular — pesquisa "fisioterapeuta ortopédico [bairro]" ou "pilates clínico [bairro]". Mais sensível a preço, mas decide mais rápido e costuma ter ticket melhor pra clínica.

Clínica que atende os dois públicos e anuncia tudo junto acaba com um anúncio genérico que não responde bem a nenhum dos dois. O ideal é separar em campanhas (ou no mínimo grupos de anúncio) distintos, cada um com sua própria mensagem.

Estrutura de campanha por especialidade

Anunciar por especialidade rende mais que "fisioterapia" no genérico:

• Ortopédica — pós-cirúrgico, dor lombar, lesão articular. Maior volume de busca.
• Esportiva — atletas e praticantes recreativos, foco em prevenção e retorno ao esporte.
• Pélvica — público bem específico, volume de busca baixo, mas conversão e ticket costumam ser altos.
• Respiratória — público idoso e pós-covid, decisão mais lenta, geralmente por indicação médica.
• Neurológica — reabilitação pós-AVC e afins, tratamento de longo prazo, decisão da família mais que do paciente.

Cada especialidade com seu próprio grupo de anúncio e, se possível, uma página que fale diretamente dela — landing page de "fisioterapia pélvica" converte muito mais que a home institucional da clínica.

Quanto custa anunciar fisioterapia em SP

O CPC de termos gerais de fisioterapia em São Paulo fica na faixa de R$4 a R$9. Especialidades mais específicas — pélvica, neurológica — custam mais por clique (R$10 a R$18), mas convertem melhor por terem menos concorrência e mais intenção de quem busca. Um orçamento inicial de R$800 a R$1.500/mês de mídia já dá volume suficiente pra testar qual especialidade responde melhor.

As regras do COFFITO/CREFITO na prática

Fisioterapeuta anuncia sob as mesmas duas camadas de regra de qualquer profissional de saúde:

• Políticas de saúde do Google — sem promessa de cura ou resultado, sem sensacionalismo, landing page com identificação profissional (nome, registro, contato).
• Código de ética do COFFITO/CREFITO — veda garantia de resultado, comparação depreciativa com outros profissionais, e uso sensacionalista de "antes e depois". Informar especialidade e abordagem é permitido; prometer "elimina a dor em X sessões" não é.

Se a clínica também atende pacientes com orçamento mais enxuto, ou é um fisioterapeuta autônomo, vale ver também o guia de Google Ads para profissional de saúde autônomo, com estrutura pensada pra orçamento menor.