Uma landing page de consultório médico que converte tem sete blocos: proposta clara (especialidade + região), identificação do médico (nome, CRM, formação), o problema do paciente descrito sem alarmismo, como é o atendimento, prova ética (formação, artigos, tempo de atuação — nunca depoimento com promessa de cura), FAQ, e um CTA único de agendamento. Ela precisa estar dentro da Resolução CFM 1.974/2011 e carregar rápido no celular, porque a maior parte do tráfego pago de saúde vem de mobile.
Por que o site institucional não converte tráfego pago
O site do consultório costuma ser feito pra "estar na internet", não pra converter anúncio. Ele tem menu com dez páginas, texto sobre a história da clínica, e o telefone escondido no rodapé.
Quem clica num anúncio de "dermatologista em Pinheiros" quer três coisas em cinco segundos: é a especialidade certa? o médico é confiável? como marco? A landing page responde só isso.
Os sete blocos da página que converte
- Proposta clara — "Dermatologista em Pinheiros — Consultas e Procedimentos" no topo, sem rodeio.
- Identificação do médico — nome, CRM, especialidade, formação. É exigência do CFM e é o que gera confiança.
- O problema do paciente — descrito com clareza e sem alarmismo ("Manchas, acne ou uma lesão que mudou de aparência merecem avaliação").
- Como é o atendimento — primeira consulta, estrutura, convênios (se atende), tempo médio.
- Prova ética — anos de atuação, titulação, participação em sociedades, artigos. Nunca depoimento que promete resultado.
- FAQ — convênio, valores (se divulgados), primeira consulta, retorno.
- CTA único — um botão de agendamento (WhatsApp ou formulário), repetido, sem concorrer com dez outros links.
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O que o CFM exige e proíbe na página
A Resolução CFM 1.974/2011 se aplica à landing page igual ao anúncio:
- Exige — nome do médico e CRM visíveis; especialidade registrada no CRM.
- Proíbe — "antes e depois", garantia de resultado, sensacionalismo, autopromoção ("melhor da região"), divulgação de equipamentos como diferencial de marketing, e concorrência desleal.
- Cuidado com preço — divulgar valores é permitido com restrições; usar preço como chamariz promocional não é.
Uma página que respeita isso converte tão bem quanto uma agressiva — e não expõe o médico a processo ético.
Performance e mobile: onde a maioria perde
Tráfego pago de saúde é majoritariamente mobile. Uma página que:
- carrega em menos de 3 segundos no 4G,
- tem o CTA de agendamento acima da dobra no celular,
- não pede formulário longo de primeira,
converte o dobro de uma página bonita e pesada. É por isso que a criação de landing page já entrega com domínio, hospedagem e rastreamento configurados — a estrutura técnica é parte da conversão, não um detalhe.
Perguntas Frequentes
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